СТАТЬЯ17 марта 2015
Что нужно знать про оптимизацию – основные понятия для веб-мастеров
Каждый даже начинающий веб-мастер знает о том, что такое поисковая система. Проблема в том, что основная масса желающих как можно скорее продвинуть сайт, имеют поверхностные понятия о том, что она собой представляет на самом деле.
Начнем с того, что каждая поисковая система работает согласно индивидуальному алгоритму. На одинаково введенные запросы поисковики выдают разные результаты. Поисковой алгоритм – это целый ряд правил и последовательность действий, которой придерживается система, определяя релевантные запросу страницы, входящие в базу.
Главное о поисковом алгоритме
Алгоритм поиска на самом деле – это ничто иное, как формула, в которой введенный пользователем запрос принимается за неизвестное. Система рассматривает варианты решений, согласно этой формуле, после чего выдает наиболее на ее усмотрение верное. В процессе анализа решений, алгоритм сравнивает слова ключевого запроса с имеющейся в базе информацией, после чего выдает наиболее релевантные им результаты. В каждой поисковой системе математическая формула (алгоритм) своя. Именно поэтому различаются и результаты поиска – выданные по запросу решения.
Основная часть алгоритмов включает в себя информацию о пользовательских запросах и страницах, которые привлекают внимание читателей после вывода результата. Именно эта информация помогает системе выводить правильный список результатов.
Чтобы выдавать наиболее соответствующие запросу результаты поисковики перерабатывают массу информации, подбирая подходящие данные в каждом отдельном случае. Это как один из вариантов. Существует и другой метод анализа релевантной информации – с помощью ссылок. Как правило, посещаемые сайты с качественным контентом обмениваются между собой ссылками. Алгоритмы часто действуют согласно тем же принципам, по которым одни сайты ссылаются на другие схожей тематики.
Отдельные поисковики также обращают внимание на навигацию сайта, анализируя связь страниц между собой, удобство использования сайта и прочие важные для пользователей факторы поиска нужных данных по теме запроса.
Важный элемент, который учитывают алгоритмы почти всех поисковых систем – это плотность ключевых слов и их расположение. Принято считать, что релевантость тех страниц выше, ключевые запросы на которых встречаются чаще. Учитывая этот факт, важно оптимизируя сайт стараться избежать спама.
В чем основные отличия поисковых систем друг от друга?
Ни одна поисковая система не станет публично объявлять о требованиях к сайтам. Алгоритмы поиска – это тайна, которую из года в год пытаются разгадать веб-мастера. Наверняка сказать о том, на что обращает внимание каждый поисковик в процессе индексации не сможет никто, основная часть доводов обосновываются лишь догадками.
Каждый поисковик пользуется собственными анти-спам методами, по-разному формирует фильтры. Регулярно, с периодичностью примерно в 3-4 месяца поисковики совершенствуют поисковые алгоритмы, улучшая фильтры, внедряя новые технологии анализа сайтов. В процессе анализа информации, проходящей через гигантский фильтр, отсеивается некачественный контент, которому по мнению поисковых роботов, не место в базе.
От чего зависит эффективность поисковой оптимизации?
Конечно «подогнать» сайты под требования алгоритмов десятков поисковых систем одновременно крайне нелегко. Поэтому следует, не зацикливаясь на конкретном алгоритме поиска стараться добиться максимально правильного с точки зрения основных поисковиков наполнения сайта. Работая с ключевиками обратите внимание на следующие факторы:
насколько часто продвигаемые ключевики вводятся в поиск пользователями;
какова степень конкурентоспособности ключевиков;
насколько релевантны фразы содержащемуся на страницах сайта контенту.
Для продвижения подберите несколько (не более 5 фраз) и сосредоточьте на них все внимание. Помните о том, что чем больше ключевых фраз будет выбрано для продвижения, тем меньше будет их плотность на сайте. Постарайтесь сделать так, чтобы каждая страница продвигалась по определенному ключевику.
Важный момент – это интересные и уникальные заголовки для каждой из страниц на сайте. Им поисковые системы все без исключения уделяют особое внимание при индексации.
Часть эффективного продвижения – это авторский контент, грамотно оптимизированный под ключевые слова. При этом важно, чтобы публикации были действительно интересными, актуальными, без переспама. Ключевики в тексте должны смотреться органично, не нарушать его смысла.
Дизайн и структура сайта также должны пройти через основные этапы оптимизации. Это значит, что помимо упомянутой выше удобной навигации на страницах должны быть прямые работающие ссылки, удобная разметка и понятный код.
Внешние качественные ссылки – то, на что обращают внимание поисковики больше всего. Обратите внимание, что речь идет именно о качественных ссылках, которые будут вести на авторитетные сайты схожей тематики.
Как работают поисковые системы
Как только вы поймете принцип работы поисковика, так сразу сможете определить для себя требования его конкретно к вашему сайту. Следует понимать, оптимизация – это не разовая акция, а перманентный процесс, которому следует уделять время. Контент даже самый качественный и уникальный нужно постоянно обновлять, помня об актуальности информации. То же самое касается и ссылок, которые обязательно должны быть рабочими и полезными для читателей.
Четко следуйте главным принципам оптимизации, отслеживая изменения алгоритмов и ваш сайт будет всегда на высоте. Совершенствуйте ресурсы, стараясь чтобы они удовлетворяли требованиями основных поисковых систем. Сосредоточившись на каком-то определенном поисковике, например, Гугл или Яндекс, вы можете потерять львиную долю трафика. Это не значит, что нужно вносить коренные изменения на сайт при каждом обновлении алгоритмов, тем более, что разгадать формулы вряд ли удастся. Действуйте планомерно, без паники и помните, в цене у каждой поисковой системы сайты, которые с удовольствием посещают люди. Привлеките и, главное – удержите пользователей контентом и удобством пользования, тогда трафик, равно как и позиции в топе будут вам гарантированы.
