СТАТЬЯ23 мая 2013
SEO: внутренняя перелинковка сайта
Внутренняя перелинковка заключается в создании внутренних ссылочных связей между страницами и элементами контента веб-сайта. Это дает возможность увеличить общую ссылочную массу сайта в целом или повысить вес отдельных страниц по выбору.
Внутренняя перелинковка учитывается поисковыми системами несколько меньше, чем внешние бэклинки, тем не менее, это тоже помогает повысить показатели цитирования ТИЦ и PageRank. В особенности PageRank. Google производит свои расчеты для каждой страницы сайта в отдельности. Компьютерные алгоритмы воспринимают ссылки со своих же страниц практически наравне с внешними.
Чтобы получить максимальную пользу от внутренней перелинковки, следует соблюдать определенные правила, которые сформированы исходя из требований поисковых систем к качеству ссылок. Если сделать перелинковку как попало, это может привести к отрицательным последствиям.
При создании внутренних ссылок соблюдайте релевантность анкора и принимающего контента. Поисковые системы это контролируют. Релевантность - один из важнейших факторов поискового ранжирования.
Не забывайте про панели навигации. Панель навигации - это готовая схема внутренней перелинковки с десятками внутренних ссылок. Следует помнить, что графическая или скриптовая навигация, хотя и выглядит красиво, но не читается поисковыми роботами. Следовательно, графическая навигация выпадает из общей ссылочной массы. В крайнем случае, сделайте параллельно навигацию в форме текстовых ссылок для роботов.
Некоторые веб-мастера, чтобы увеличить количество ссылок, добавляют несколько панелей навигации на каждую страницу. Поисковые системы имеют обыкновение склеивать аналогичные ссылки, а то и вовсе пессимизируют их, перестают индексировать страницу. Так что жадность может принести только вред.
Для продвижения одной страницы сайта для нее создается сквозная перелинковка. Смысл схемы в том, чтобы пускать ссылки не прямо со страницы на страницу, а через одну или несколько промежуточных. Сквозная ссылка собирает все со всех проходных страниц и приносит на нужную. Тем самым достигается максимальный эффект.
Для улучшения индексации страниц сайта создается круговая схема перелинковки. Как видно из названия, страницы сайта перелинковываются циклично, по кругу. Поисковый робот может обходить весь сайт раз за разом. Таким образом, практически исключается возможность, что какие-то страницы будут пропущены.
Создание карты сайта помогает не только пользователям ориентироваться на сайте, но и увеличивает общую ссылочную массу за счет того, что внутренние ссылки движутся от главной через все страницы на карту сайта, затем обратно тем же путем. Так ссылочная масса аккумулируется и суммируется.
В плане улучшения пользовательского удобства лучше всего делать смысловую перелинковку, чтобы облегчить передвижение пользователя по тексту и ускорить поиск информации. Поисковым системам это понравится. Кроме того, контекстная перелинковка улучшает конверсию, а значит, доходы от рекламы.
Использовать разные хитрые схемы внутренней перелинковки следует с большой осторожностью. Поисковики занесли эти схемы в свои алгоритмы и могут пессимизировать сайт и обвинить в неестественной оптимизация, если обнаружат такую схему.
Сегодня максимальную пользу оптимизаторы получают, создавая сайты с интересным контентом и перелинковывая его по содержанию. Все для конечного пользователя!
Общее правило - направлять ссылки со всех внутренних страниц на главную - уходит в прошлое и теряет свой смысл. Нельзя использовать анкоры ссылок, включающие точные вхождения ключевых слов по продвигаемому запросу. Это теперь считается давлением на пользователя.
Желательно чаще посещать сайты поисковых систем, чтобы быть в курсе текущих требований к перелинковке. Иногда полезные советы по современным тенденциям внутренней перелинковки появляются в социальных сетях для веб-мастеров и оптимизаторов.
